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El consumidor rebelde

BRAND&LIFE-26

El 25% de los españoles rechazan las grandes marcas como parte del resentimiento hacia los valores que transmiten. Durante mucho tiempo las marcas han apostado por valores muy cercanos al capitalismo puro y duro, convirtiéndose en estandarte del mismo en todo el mundo y en embajadoras de la globalización cuando en otra época fueron símbolo de libertad. Un botón de muestra lo encontramos en la entrada de Coca Cola o McDonald’s en el este de Europa tras la caída del Telón de Acero.

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Estrategias

Las finanzas son cuestión de estilo

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A principios del siglo pasado un periodista económico preguntó a J.P. Morgan, fundador del poderoso banco que lleva su nombre, cómo había conseguido convertirse uno de los hombres más ricos del mundo. “Es sencillo –respondió- sólo me he interesado los mejores negocios con el mejor estilo”. Hoy en día muchos prestigiosos medios financieros incluyen en su contenido información de estilo de vida. En mi opinión, ello no les hecho más frívolos, sino más visionarios.

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