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Eduardo Irastorza

Marketing

Jekyll y Hyde acaban con la clase media

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El personaje de Robert Louis Stevenson nos ayuda a entender mejor al consumidor actual y a interpretar uno de los síntomas más característicos del marketing actual: la polarización de la oferta. Un síntoma de la esquizofrenia que caracteriza al consumidor 2.0.

Todos conocemos la historia del Doctor Jekyll y Mr. Hyde. Algunos, los menos, la han leído. La mayor parte la descubrieron gracias a una de sus múltiples versiones cinematográficas. Yo la vi por primera vez en televisión. Nunca olvidaré la imagen en blanco y negro de Spencer Tracy levantándose convertido en un terrible monstruo tras la mesa de su laboratorio (en aquellos tiempos no existían los sofisticados efectos especiales que hoy disfrutamos, y era preciso recurrir al espacio en off, a la imaginación del espectador y a una música terrorífica para completar el efecto).

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LifeStyle

Rebajas, el mejor camino hacia la indiferenciación

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Corrían los años  80 cuando Pedro Almodovar consiguió su primer verdadero gran éxito comercial con “Laberinto de pasiones”, en los míticos cines Alphaville. En aquella película, que hoy algunos calificarían como “de culto”, un desconocido Inmanol Arias cantaba junto a un igualmente desconocido Antonio Banderas aquello de: “Vivo en continua temporada de rebajas… ¡calamares por aquí, boquerones por allá!…” Quien iba a decir que aquellas palabras resultarían proféticas treinta años más tarde.


Es un hecho…

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